Viva Kids nasceu do desafio de reposicionar um achocolatado em uma categoria disputada por preço, impacto visual e desejo infantil.
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Viva Kids nasceu do desafio de reposicionar um achocolatado em uma categoria disputada por preço, impacto visual e desejo infantil.
O projeto começou com uma pesquisa de mercado para entender os códigos da categoria, os concorrentes, a dinâmica de gôndola e os fatores de decisão de compra. O produto precisava conversar com dois públicos ao mesmo tempo: encantar as crianças, que manifestam o desejo, e transmitir confiança aos pais, que fazem a escolha.
A partir desse diagnóstico, desenvolvemos a estratégia de posicionamento, o naming, a identidade visual e o novo sistema de embalagem.
O nome Viva Kids traduz energia, entusiasmo e infância em uma expressão curta, direta e memorável. Uma marca própria para o produto, com força para ganhar presença, reconhecimento e espaço para futuras extensões.
Na identidade, o lettering ganhou movimento, espontaneidade e cor. Mas o grande ponto de virada veio com as ilustrações autorais. Criamos personagens próprios, desenvolvidos para dar vida à embalagem e se desdobrar na comunicação da marca. Luisa e Cacá não são apenas desenhos: são ativos de marca, capazes de gerar identificação, narrativa e lembrança.
A embalagem foi pensada como mídia no ponto de venda. Marca em destaque, personagem em grande escala, cor vibrante, sabor evidente e claims objetivos criam uma composição de alto impacto, feita para disputar atenção na gôndola e transformar o produto em experiência visual.
O resultado é um produto com mais personalidade, presença e potencial comercial. Uma identidade que entende que, para crescer na categoria, não basta estar na prateleira. É preciso ganhar vida no olhar de quem escolhe.
Viva Kids was born from the challenge of repositioning a chocolate milk product in a category driven by price, visual impact, and children’s desire.
The project began with market research to understand the category codes, competitors, shelf dynamics, and purchase decision drivers. The product needed to speak to two audiences at once: delight children, who spark desire, and build trust with parents, who make the final choice.
Based on this diagnosis, we developed the positioning strategy, naming, visual identity, and new packaging system.
The name Viva Kids translates energy, enthusiasm, and childhood into a short, direct, and memorable expression. A proprietary brand for the product, built to gain presence, recognition, and room for future extensions.
In the identity, the lettering gained movement, spontaneity, and color. But the major turning point came through the custom illustrations. We created proprietary characters designed to bring the packaging to life and extend into the brand’s communication. Luisa and Cacá are not just drawings: they are brand assets, capable of building identification, storytelling, and recall.
The packaging was designed as a point-of-sale media asset. A prominent brand mark, large-scale characters, vibrant color, clear flavor cues, and objective product claims create a high-impact composition, built to compete for attention on the shelf and turn the product into a visual experience.
The result is a product with stronger personality, presence, and commercial potential. An identity that understands that, to grow in the category, being on the shelf is not enough. It needs to come alive in the eyes of those who choose.
Chaminé Team
Market Research & Brand Strategy: Pablo Eduardo Frandoloso
Naming & Verbal Identity: Pablo Eduardo Frandoloso
Brand & Packaging Designer: Matheus Corseuil
Brand & Packaging Designer: Matheus Corseuil
Creative Director: Daniel Zonta
Illustrations: Fabrício Rangel
Project Manager: Lamaisson MarquesClient
Viva Kids | 2026
Viva Kids | 2026
Project
pesquisa de mercado I estratégia de marca | naming I identidade visual e verbal | embalagem
market research I brand strategy | criação de nome I visual and verbal identity I packaging
pesquisa de mercado I estratégia de marca | naming I identidade visual e verbal | embalagem
market research I brand strategy | criação de nome I visual and verbal identity I packaging
