Matheus Corseuil - Queijos Cruzília

Queijos Cruzília

Cruzília is a unique, artisanal cheese brand from Minas Gerais, the most awarded and recognized worldwide. Born under the best Brazilian terroir: the terroir of Serra da Mantiqueira, it brings authentic flavors – like those produced by the old cheese masters from other lands –, Brazilian and sophisticated as a true masterpiece.

The challenge

After the acquisition of Cruzília by Ultracheese, a cheese platform controlled by the private equity fund Aqua Capital, T12. was responsible for developing a new identity that could reflect this new moment of the brand, seeking to reflect the high added value of its products, in addition to looking at its origins and becoming a modern classic.

Solution

T12 designed a new brand, giving Cruzília a state-of-the-art positioning. For the brand, a Handmade typography was sought, a trend that denotes care, respect and affection in the process of making the product, its artisanal medium. The “specialist” and “terroir” seals reflect the premium exclusivity, the brand's own personality and its products to reinforce the consumer's feeling that they are taking a unique product. The re-design on the packaging brought the art in illustrations inspired by Brazilianness and the poetry of the cheese shop to the Brazilian taste, being developed for each product line. To activate the new brand and positioning, it also developed a manifesto that sets the tone of the brand, also present in the launch film.

A Cruzília é uma marca mineira de queijos únicos, artesanais, mais premiada e reconhecida mundialmente. Nascida sob o melhor terroir brasileiro: o terroir da Serra da Mantiqueira, traz sabores autênticos – como os produzidos pelos antigos mestres queijeiros vindos de outras terras –, brasileiros e sofisticados como uma verdadeira obra-prima.

Desafio

Após a aquisição da Cruzília pela Ultracheese, plataforma de queijos controlada pelo fundo de private equity Aqua Capital, a T12. ficou incumbida de desenvolver uma nova identidade que pudesse refletir esse novo momento da marca, buscando refletir o alto valor agregado de seus produtos, além de olhar para suas origens e se tornar um clássico moderno.

Solução

A T12 projetou uma nova marca, dando à Cruzília o posicionamento de estado da arte. Para a marca, buscou-se uma tipografia Handmade, uma tendência que denota cuidado, respeito e carinho no processo de fazer o produto, seu meio artesanal. Os selos de “especialista” e “terroir” refletem a exclusividade premium, a personalidade própria da marca e seus produtos para reforçar a sensação do consumidor estar levando um produto único. O re-design nas embalagens trouxe a arte em ilustrações com inspiração na brasilidade e a poesia da queijaria ao paladar brasileiro, sendo desenvolvidas para cada linha de produto. Para ativar a nova marca e posicionamento, também desenvolveu um manifesto que dá o tom da marca, presente também no filme de lançamento.