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Case Plenni: O branding como condutor de inovação.
Case Plenni: O branding como condutor de inovação.
O desafio
Plenni é uma marca de cosméticos e bem-estar nascida no oeste de Santa Catarina, com o propósito de promover o autocuidado como parte de uma vida plena, leve e consciente. Mas quando chegou até a Chaminé, ainda era uma ideia em estado bruto: um desejo de empreender em um setor promissor, mas sem um direcionamento claro.
Esse foi um daqueles projetos em que o branding não entra depois, mas é o próprio alicerce. Um trabalho que mostra como a estratégia de marca pode ser decisiva desde os primeiros passos de um novo negócio.
O caminho estratégico e criativo
Nosso envolvimento começou na formatação do conceito do negócio. Conduzimos pesquisas de reconhecimento de mercado, análise de tendências, entrevistas com consumidoras e um mapeamento completo da categoria para encontrar espaços possíveis e relevantes de posicionamento.
Nosso envolvimento começou na formatação do conceito do negócio. Conduzimos pesquisas de reconhecimento de mercado, análise de tendências, entrevistas com consumidoras e um mapeamento completo da categoria para encontrar espaços possíveis e relevantes de posicionamento.
A partir desse diagnóstico, definimos a plataforma estratégica da marca, seu território de atuação, proposta de valor e criamos um roadmap de inovação que guiou os primeiros lançamentos com consistência.
Com os pilares estratégicos bem definidos, desenvolvemos todo o ecossistema da marca:
– Criação do nome e conceito
– Identidade visual sensorial e contemporânea
– Design das embalagens dos primeiros produtos (cremes corporais e faciais)
– Direção criativa de fotografia e audiovisual
– Estratégia e conteúdo para campanha de lançamento
– Criação do nome e conceito
– Identidade visual sensorial e contemporânea
– Design das embalagens dos primeiros produtos (cremes corporais e faciais)
– Direção criativa de fotografia e audiovisual
– Estratégia e conteúdo para campanha de lançamento
O resultado
A Plenni nasceu com clareza, propósito e presença. Uma marca de bem-estar que emociona, acolhe e inspira — com discurso alinhado ao comportamento de consumo atual e linguagem visual que traduz sua essência.
Mais do que um projeto de design, esse é um case de construção de marca como ferramenta de inovação. A Chaminé atuou como parceira estratégica do negócio desde a fase da intuição até o momento de ocupar seu espaço no mercado.
Case Plenni: Branding as a Driver of Innovation
The Challenge
Plenni is a cosmetics and wellness brand born in the south of Brazil, with a purpose-driven mission: to promote self-care as part of a full, conscious, and balanced life.
When it came to Chaminé, Plenni was still a raw idea — an ambition to enter a promising market, but without a clear direction.
This was one of those projects where branding is not an afterthought, but the very foundation. A case that shows how brand strategy can guide the creation and growth of a business from day one.
The Strategic and Creative Path
Our work began by shaping the core concept of the business. We conducted market research, trend analysis, consumer interviews, and a comprehensive category mapping to identify white spaces and opportunities for differentiation.
Based on this strategic diagnosis, we defined the brand platform, its value proposition, and territory — and developed a clear innovation roadmap to guide the first launches with consistency and purpose.
With strong strategic pillars in place, we built the full brand ecosystem:
– Naming and brand concept
– A sensorial and contemporary visual identity
– Packaging design for the first products (body and facial creams)
– Creative direction for photography and audiovisual content
– Campaign strategy and branded content for launch
– Naming and brand concept
– A sensorial and contemporary visual identity
– Packaging design for the first products (body and facial creams)
– Creative direction for photography and audiovisual content
– Campaign strategy and branded content for launch
The Result
Plenni was born with clarity, purpose, and presence — a brand that connects emotionally while responding to the new behaviors of wellness consumers. More than a design project, this is a case where branding acted as a tool for business innovation. Chaminé served as a strategic partner from the initial spark of the idea to its market debut.
Chaminé Branding Team
Project Manager: Dilceu Blon
Project Assistant: Beatriz Evangelista
Research: Sandinara Antunes
Strategy Director: Pablo Eduardo Frandoloso
Verbal Identity: Pablo Eduardo Frandoloso & Sandinara Antunes
Content Copywriter: Cláudio Santos
Creative Director: Daniel Zonta
Brand Designer: Daniel Zonta
Packaging Design: Matheus Corseuil
Art Direction: Matheus Corseuil
Photo: Danilo Zonta
Movie: Motim Filmes
Client
Plenni | 2025
Project Manager: Dilceu Blon
Project Assistant: Beatriz Evangelista
Research: Sandinara Antunes
Strategy Director: Pablo Eduardo Frandoloso
Verbal Identity: Pablo Eduardo Frandoloso & Sandinara Antunes
Content Copywriter: Cláudio Santos
Creative Director: Daniel Zonta
Brand Designer: Daniel Zonta
Packaging Design: Matheus Corseuil
Art Direction: Matheus Corseuil
Photo: Danilo Zonta
Movie: Motim Filmes
Client
Plenni | 2025
Project
identidade visual e verbal | brand strategy | visual and verbal identity I packaging I brand content
identidade visual e verbal | brand strategy | visual and verbal identity I packaging I brand content
