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Ovelha Béé: reposicionando uma marca para crescer sem perder o afeto
Ovelha Béé: reposicionando uma marca para crescer sem perder o afeto
Em passo de expansão, a Ovelha Béé precisava repensar sua estratégia e identidade para sustentar um novo ciclo da marca, preservando o carinho que já existia na relação com o público, mas elevando sua percepção de valor e consistência de comunicação.
Conduzimos um processo profundo de investigação, combinando pesquisa de tendências com escuta ativa de clientes e formadores de opinião. Esse movimento permitiu reconhecer fortalezas importantes, identificar redirecionamentos necessários e construir uma base mais clara para o futuro.
Desse processo nasceu o território da marca: Memórias Felizes. Um direcionamento estratégico que organiza o novo posicionamento da Ovelha Béé e orienta a forma como a marca se apresenta, se comunica e cria conexão.
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Ovelha Béé: repositioning a brand for growth without losing its warmth
As Ovelha Béé entered a new stage of expansion, the brand needed to rethink its strategy and identity to support its next chapter—preserving the affection it had already built with its audience while elevating its perceived value and communication consistency.
We led an in-depth discovery process, combining trend research with active listening sessions involving customers and key opinion leaders. This effort helped identify the brand’s most valuable strengths, uncover necessary strategic shifts, and build a clearer foundation for the future.
From this process emerged the brand territory: Happy Memories. A strategic direction that shapes Ovelha Béé’s new positioning and guides how the brand presents itself, communicates, and builds connection.
[ PT - BR ]
Na identidade, o trabalho partiu de um ponto central: dar mais protagonismo ao nome. Béé passou a ocupar um lugar de destaque na hierarquia visual e também na identidade verbal, com frases, apropriações e construções de linguagem que tornam a comunicação mais distinta e proprietária.
Na identidade, o trabalho partiu de um ponto central: dar mais protagonismo ao nome. Béé passou a ocupar um lugar de destaque na hierarquia visual e também na identidade verbal, com frases, apropriações e construções de linguagem que tornam a comunicação mais distinta e proprietária.
Outro movimento importante foi a evolução da ovelha. Antes tratada apenas como símbolo, ela ganhou vida como personageml com mais presença, atitude e potência de marca.
A paleta de cores também foi repensada para traduzir melhor a exclusividade e o fator premium dos produtos, sem abrir mão da simpatia e da atmosfera acolhedora que sempre fizeram parte da essência da Ovelha Béé.
A primeira ativação desse novo momento foi o lançamento de um novo formato de loja em shopping. A partir daí, o brandbook desenvolvido no projeto passa a guiar toda a construção da marca e sua comunicação nos próximos passos de expansão.
[ EN ]
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In the identity work, everything started from one central decision: giving the name a more prominent role. Béé took center stage not only in the visual hierarchy, but also in the verbal identity, through phrases, language devices, and expressions that make the brand’s communication more distinctive and proprietary.
Another important move was the evolution of the sheep itself. Previously treated only as a symbol, it was brought to life as a character—with more presence, attitude, and brand strength.
The color palette was also rethought to better express the products’ exclusivity and premium appeal, without losing the warmth, friendliness, and welcoming atmosphere that have always been part of Ovelha Béé’s essence.
The first activation of this new phase was the launch of a new mall store format. From that point on, the brand book developed through the project became the guide for all future brand-building and communication efforts as the brand continues to expand.
Chaminé Team
Strategy & Verbal Identity: Pablo Eduardo Frandoloso
Brand Designer & Art Direction: Matheus Corseuil
Character Illustration: Fabrício Rangel
Creative Director: Daniel Zonta
Project Manager: Lamaisson Marques
Brand Designer & Art Direction: Matheus Corseuil
Character Illustration: Fabrício Rangel
Creative Director: Daniel Zonta
Project Manager: Lamaisson Marques
Client
Ovelha Béé | 2026
Project
rebranding I identidade visual I identidade verbal I brandbook
brand strategy | visual and verbal identity
rebranding I identidade visual I identidade verbal I brandbook
brand strategy | visual and verbal identity
